Social Media y las elecciones en UK

El próximo 6 de mayo se celebran elecciones generales en Gran Bretaña. Y ya no está tan claro que sean un combate entre dos, después de la fulgurante irrupción del “tercer hombre”, Nick Clegg.

Nick es el líder del habitualmente insignificante Partido Liberal Demócrata, y el candidato con un perfil más “internacional” de los tres (algo muy a tener en cuenta en unas elecciones británicas). Habla holandés, francés, alemán y mucho español: está casado con una vallisoletana y sus hijos se llaman Antonio, Alberto y Miguel. Y lo más importante para lo que aquí nos ocupa, es también quien está ganando más presencia en las redes sociales.

Todo el mundo está de acuerdo en que Nick fue el gran triunfador del primer debate televisivo; ¿pero lo fue también en las redes sociales? Ese análisis lo encontramos en el blog de Metrica.net.

Metrica ha desarrollado una metodología (Mood-o-Meter) que registra el share de las menciones “positivas” y “neutras” de los tres candidatos en las redes sociales. Antes del debate, éstas eran las cifras:

• Brown, 53 %
• Cameron, 34,1%
• Clegg, 12,9 %

Y después del debate:

• Brown, 37,7%
• Cameron, 38,2%
• Clegg, 24, 1%

Una situación radicalmente diferente. Y que, además, creemos que puede seguir acentuándose. Entre otras razones, porque Nick Clegg sigue activo en Twitter (@nick_clegg), Facebook y el resto de canales, mientras que la pareja conservador – laborista ha dejado de actualizar algunas direcciones de acuerdo con el “código de la Adminsitración Pública y la Guía de las Elecciones Generales”.

En otra de las entradas del blog de Metrica encontramos una reflexión interesante que podemos resumir en dos preguntas – respuestas:

“¿Influirán las redes sociales en el resultado? – Nadie lo sabe todavía”; “¿Influyen en cómo se está gestionando la campaña? – Absolutamente”. ¿Cómo?

1)     Las redes sociales crean más oportunidades para “terceras partes”; permitiéndoles entrar en el debate (y más que lo harán, añadimos nosotros; entre otras razones, gracias a nuevas herramientas diseñadas para ellos, como la desarrollada por Microsoft, TownHall).

2)     Las redes sociales ponen realmente a prueba a los candidatos, ya que exponen constantemente sus perfiles (incluso pueden provocar, como Metrica las llama, “víctimas de guerra”

3)     Last but not least, gracias a las redes sociales los que nos dedicamos al análisis tenemos acceso a un panel mucho más amplio de opiniones de votantes que mediante las encuestas tradicionales (cuesta mucho menos saber qué opinan miles de votantes viendo sus perfiles que saliendo a la calle para entrevistarlos).

Las afirmaciones de Metrica son puestas en duda por The Economist, según cita Luis Oz en la edición impresa de El Mundo: “Se suponía que éstas serían las elecciones del correo electrónico, los blogs, las redes y el tweet… Los debates y sus ecos han dominado la actualidad política y han transformado la carrera. Los viejos medios han triunfado”. El columnista menciona también un estudio del NESTA que concluía, a principios de abril, que el 79% de los británicos no podía recordar ninguna presencia online (webs, e-mails…) de los principales partidos. Sin embargo, aunque este estudio se aporta casi como una prueba de la “supremacía” de los métodos tradicionales frente al Social Media, si seguimos leyendo el informe, encontramos otros tipo de afirmaciones. Por ejemplo, que el 40% de los encuestados querrían más oportunidades de interactuar online con los políticos y los partidos, porcentaje que sube hasta el 60% entre los votantes de 18 a 24 años (cuya abstención en los últimos comicios fue del 63%).

NESTA son los primeros en afirmar que “los políticos necesitan moverse más allá de las campañas tradicionales y maximizar el poder que les ofrece la tecnología online”. Y que el problema está en que los partidos se limitan a “usar medidas tácticas como comprar Google AdWords para aumentar el brand awareness, aunque Internet facilite medios para tener un diálogo mucho más dinámico con los votantes”.

Desde aquí defendemos esta última postura, y creemos que, cuando se utilizan correctamente, las redes sociales aportan ventajas a todos los públicos, partidos y votantes incluidos.