Geolocalizacion y Social Media – Case Study NWF

“Piensa globalmente, actúa localmente” (Think Global, Act Local) es una de las máximas de nuestro tiempo. Y como tal, tiene aplicación en multiples campos, desde el activismo social hasta los negocios multinacionales, pasando por el cuidado del medio ambiente. Si nos paramos a reflexionar un segundo sobre ella, parece pensada (con décadas de antelación) especialmente para Social Media: todo está conectado (las oportunidades, las personas, los problemas, las soluciones) y, teniéndolo en cuenta, la mejor manera de provocar cambios globales es empezar por lo que tienes más cerca. Por ejemplo, el teclado de tu ordenador.

Hoy vamos a recuperar y resumir un artículo de Mashable (@mashble); 4 Ways One Non-Profit Uses Location to Increase Engagement.

En él nos cuentan el uso de Social Media que realiza una non-profit, National Wildlife Federation centrándose especialmente en el uso de herramientas basadas en la geolocalización. Algo que aquí nos hemos permitido llamar, parafraseando el lema con el que comenzábamos, como “Think Global, Act  in Location”

1) Foursquare

cuenta con más de un millón de usuarios y alrededor de medio millón de check-ins por día. Las acciones de NWF siguen una estrategia parecida a la de History Channel: aportar información propia a cada usuario o colaborador de NWF que haga check-in desde un espacio como un parque o una atracción natural. Una guía personalizada, podríamos llamarla, con el respaldo de una organización que lucha en defensa de la vida salvaje. “La idea es hacer la visita a esos lugares más interesante y divertida, proporcionando información útil sobre qué puedes ver y hacer”. Por supuesto, es un camino de ida y vuelta: NWF también anima a los usuarios de Foursquare y a los miembros de su organización a añadir sus propios tips a los lugares que visitan, de tal manera que a medida que pase el tiempo, aumente la “cobertura” del servicio. NWF está también estudiando la posibilidad de tener un perfil de marca personalizado en Foursquare y “badges” (los premios de Foursquare) creados específicamente para la organización.

2) Geocaching

Con diez años de historia, y un crecimiento constante (aunque a un ritmo mucho más lento que Foursquare), el Geocaching consiste en una especie de “caza del tesoro” con la ayuda de un GPS. Una persona, esconde objetos en el campo o en la ciudad y posteriormente apunta las coordenadas geográficas de ese punto mediante un receptor GPS y las hace públicas (generalmente en sitios web especializados) para que otras personas puedan efectuar su búsqueda, del “tesoro”.

La practica del geocaching en sí misma trata de potenciar el sentido de comunidad y de respeto al medio ambiente, así que resulta ideal para NWF, que envía a sus seguidores a buscar “tesoros educativos” empleando la imagen del que, al parecer (no teníamos ni idea ), es el mapache favorito de Norteamérica, Ranger Rick así como de objetos cuyo rastro tienes que seguir por GPS, llamados Geocoins Hay más proyectos en vías de desarrollo que utilizan Geocaching para promover que las familias “salgan” y conecten con la naturaleza.

3) Google Maps

Una de las páginas más visitadas del site de NWF es un mashup de Google Maps llamado Nature Find, que permite a los usuarios de la web encontrar información acerca de diversos lugares, eventos y parques naturales, como, por ejemplo, los Jardines Botánicos de San Diego. Una aplicación simple, pero potente, que les ha permitido proporcionar un gran servicio a una enorme comunidad de entusiastas de la naturaleza.

4) Aplicaciones Smartphone

Se acabaron los días en los que sólo podías ayudar a ONGs donando dinero o siendo voluntario. La capacidad de compartir instantáneamente historias, imágenes, vídeos y más contenidos ha revolucionado la manera en que la gente interactúa con los organizaciones.

Para complementar su website dedicado a la observación de la naturaleza en estado salvaje; Wildlife Watch, NWF cuenta con una aplicación para smartphones llamada WildObs(Wildlife Observations). La aplicación permite a los usuarios colgar contenidos vía iPhone, Blackberry o Droid, mientras “están allí”: información como qué especie ha sido avistada, donde tuvo lugar el avistamiento y por quién es inmediatamente posteada y cargada en el mapa de Wildlife Watch para que otros visitantes y amantes de la naturaleza puedan hacerlo también. Segun Danielle Brigida (@starfocus) la responsable de ayudar a poner en marcha estas iniciativas, “El site de Wildlife Watch es genial, pero es pedirle mucho a la gente que salgan a la naturaleza y después vuelvan para aportar sus contenidos… Es mucho más fácil para la gente capturar el momento con su teléfono”

Al final, lo que se consigue es un enorme archivo de especies construido mediante crowdsourcing y un mapa de “observaciones recientes” que la comunidad de amantes de la naturaleza pueden disfrutar durante años.